Facebook on käyttäjilleen ilmainen. Facebookin tehokas yrityskäyttö kuitenkin maksaa.

Facebook pyörii ja pysyy pystyssä mainostulojen kautta. Tämän takia yrityksien ilmaista (orgaanista) näkyvyyttä on oikeastaan koko Facebookin historian ajan kavennettu – näkyvyyttä saa maksamalla. Tunnettuja tosiasioita on mm. se, että yrityksen tilapäivityksistä noin 10 – 30 % näkyy tykkääjien omalla aikajanalla – eli siis Facebookin ”etusivulla”. Jos yritys haluaa todella näkyä Facebookissa ilman rahaa, täytyy yrityksellä olla erittäin mielenkiintoista sisältöä, runsas ja aktiivinen tykkääjäjoukko ja varsin aktiivinen päivitystiheys. Tilapäivitykset siis leviävät reaktioiden (tykkäykset, kommentit ja jaot) kautta ilmaiseksi laajemmalle tykkääjäjoukolle. Kuitenkin varsin harva yritys pystyy viestimään tehokkaasti ilman Facebook-mainontaan tai muuhun kampanjointiin käytettyä rahaa.

Asialla on kuitenkin kääntöpuolensa. Facebook-mainonta on edelleen hyvin tehtynä erittäin kustannustehokasta ja kohdistettavuudessaan varsin ylivertaista. Siinä missä esimerkiksi printtimainonnan ”läpipääsystä” tai lukijakunnasta ei ole kuin arvailuja – Facebook-mainontaasi vastaanottaa juuri ne henkilöt keitä haluat. Facebookissa näkyvät mainokset ovat siis palvelun jokaisella käyttäjällä käytännössä hänelle räätälöidyt ja kaverisi näkee todennäköisesti aivan erilaisia mainoksia kuin sinä. Facebookissa mainontaa kohdennetaan usein sukupuolen, iän ja maantieteellisen sijainnin perusteella. Jo näillä kolmella kriteerillä saadaan mainonta kohdistettua varsin tehokkaasti haluttuun kohderyhmään. Tämän lisäksi voidaan kohderyhmää pienentää esimerkiksi kiinnostuksen kohteiden, päätelaitteen mukaan (iPad, iPhone, Android..), koulutuksen ja harrastuksien mukaan. Nämä eri kriteerit myös mahdollistavat erittäin pienille niche-ryhmille mainostamisen.

Facebook-mainonta on edelleen hyvin tehtynä erittäin kustannustehokasta ja kohdistettavuudessaan varsin ylivertaista.

 

Katso myös:

http://www.ebrand.fi/markkinoija-5-virhetta-joita-sinun-tulee-valttaa-facebookissa/

http://www.ebrand.fi/paranna-nakyvyytta-facebookissa-osa-1/

http://www.ebrand.fi/paranna-nakyvyytta-facebookissa-osa-2/