Ensimmäisessä osassa keskityttiin keinoihin vaikuttaa Facebookin EdgeRank-algoritmiin, joka määrittää miten tilapäivitykset näkyvät ja sijoittuvat Facebook-käyttäjien uutisvirrassa. Tässä toisessa osassa tarkastellaan erilaisia Facebookissa toteutettavia markkinointikeinoja: sisältöpohjaista markkinointia tai maksettua markkinointia.

Sisältöpohjaisessa eli sisältömarkkinoinnissa sivuston ylläpitäjän tulisi pyrkiä luomaan sisältöä (tekstiä, kuvia, linkkejä, videoita), joka lähtisi leviämään.  Leviämisen onnistumiseen vaikuttaa useat seikat, mutta sisällön laatu, ajankohtaisuus, kiinnostavuus ja persoonallisuus ovat tärkeimpiä tekijöitä. Viesti tulisi herättää lukijaa siten, että hänestä olisi ilo tykätä ja kommentoida viestiä sekä myös jakaa sitä eteenpäin omille ystävilleen. Mikäli tykkääjiä saadaan aktivoitua viestin kanssa, tämä vaikuttaa myös sivuston EdgeRank-arvoon.

Toinen markkinoinnin keino on maksettu markkinointi. Kaupallista markkinointia voi tehdä tavallisten Facebook-mainosten muodossa, sekä yksittäisiä tilapäivityksiä, tarjouksia tai Facebook-sovelluksia mainostamalla. Facebookissa toteutettava mainonta on erittäin tehokasta, sillä kaikki mainonta on mahdollista kohdistaa erittäin tarkasti halutulle kohderyhmälle. Mainontaa on mahdollista kohdistaa iän, sukupuolen, maantieteellisen sijainnin sekä kiinnostuksen kohteiden mukaan.

Menestyksekkään Facebook-mainoskampanjan ei tarvitse kuitenkaan aina olla lähtökohtaisesti kallis, vaan jo pienillä panostuksilla on mahdollista saavuttaa hyviä tuloksia. Suuri vaikutus kampanjan onnistumiseen on mainoskampanjan hyvä suunnittelu: kenelle tarjotaan, mitä tarjotaan ja miten tarjotaan.